這一陣子書店裏的出版品從雜誌專欄到專書、網路上甚至於生活周遭的一些朋友都在討論『樂活』這個字眼，懶惰的我其實沒有怎樣用功去追查「樂活」真正的含義，因為沒人因該一股風潮而Copy學著別人的方式過活，不過我個人倒是從中讀到了一些我自己相當認同的觀點。與「自然融合」以及「夠用就好」的生活態度，當商人不斷用華眾取寵的包裝或扇情的文字試圖感動你，最後還是期望你掏出大把銀子，去買它們推出的商品或服務時，說穿了你我可能都是品牌包裝背後的冤大頭。
自己當了這麼多年企劃，每當看到別人推出優惠活動或廣告時，總免不了要職業病的挑剔別人或是研究別人的東西，當然沒錯，經過行銷包裝的東西必定能讓人買起來或用起來感覺比較值得，除了價格可能是唯一能喚醒失去理智的購買行為外，這些厲害的企劃高手就是有辦法讓你覺得，能排隊買到都算是三生有幸。「獨家」、「全球限量」、「取得原料彌足珍貴」等等，都是包裝這些高檔感性商品必要的猛藥，這時候我就突然很是感動，書中所描述的北歐國家人民生活態度。沒錯好的商品確實是值得花錢去消費，不過如果它是國內培養出來的優秀設計人材，其所做出來兼具實用與生活美學的商品，那豈不是更棒呢？
在台灣，開玩笑，如果要讓人覺得你有品味，鐵定是要用一些叫得出品牌的東西，貴婦搶著買H家的手工包、或是C家經典套裝，成功的男人就一定要用M家出產的筆或是德國B家的西裝，當然這些品牌的品質都不在話下的好，至少那種成衣工廠做出來的東西是沒得比的，不過這似乎都只是一種時尚雜誌所營造出來的風潮與模仿效應。有本「北歐魅力 Intelligence、Creativity、Elegance」書中，作者就以他曾在北歐工作，及做生意的經驗告訴我們，一些有趣的觀點。高物價、高收入的北歐人顯少會把錢花在名牌上，你會發現即便在斯德哥爾摩的國際都會街上，要找到台灣隨處可見的名品店並不是一件容易的事，不是人們買不起，而是他們不覺得穿起名牌是值得炫耀的事，開名車也不是啥身份的像徵，車子說穿了不過是代步工具，人們忙著是要過自己Style的生活。
從小就培養出來的北歐人民生活美學觀，就算買回來的都是IKEA這一類型大賣場的傢俱，但是他們就是有辦法裝點出自己的味道，在台灣商人太忙、忙著賺錢，所以居家佈置就是花錢找設計師來搞定，在有錢一點會說：「我住過紐約四季飯店，而且很喜歡它們的風格，我想要把家中裝潢成那個樣子」，沒問題，設計師就可以親自飛去紐約飯店住個幾天，然後把那個風格原封不動的搬進你家裏頭，你只要付得起錢，好像沒有辦不到的事。
不過回頭再看看，就在我們急著把國外幾百年累積下來的生活風貌，搬進自己家中的時候，或讚嘆純手工的皮鞋有多麼了不起的時候，台灣人是不是也正失去了些什麼。好吧！或許你可以解讀說我們沒錢又沒勇氣成為買名牌的卡奴，所以酸葡萄心理在咒罵那些有錢人家，不過筆者想要說的是，經營生活是一件有趣的事，我們的生活美學觀應該建立在自己扎實的生活領域中，多多培養想像力與創造力，不要因為你畫的馬長得像老鼠就說自己不會畫圖，也不要被商人唬得一楞一楞的就趕緊把信用卡掏出來買單，東西美很重要、實用更重要，很多驚為天人的創意設計，都源於創作者簡約甚至於刻苦生活的體驗，相信你我都可以從北歐人的生活態度中，挖掘一些自己內心深處的需求，你不妨考慮一下減少購買名牌的慾望，把省下來的錢當成是造訪北歐的旅費，希望你我都有機會不只是從書上看北歐人的生活。
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